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案例|怎样才算一次成功的公关活动?

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元素谷小编

10年前,营销大师艾•里斯曾断言:“营销已经步入公关时代。” 对于永远不乏学习精神的国内品牌主和服务商而言,公关一直是一件相比广告更加神秘、玄妙的事情。在类似于数英、广告门这样的案例网站上,我们可以看到很多形式的、或经典或时兴的广告营销案例,却很少能见到真正有价值的公关案例。 这是因为通常而言,无论从预算、资源或是推广的具体执行而言,一次好的公关活动都要比一个Campaign付出的代价更高昂、更复杂。 我们今天要分析的,就是近期在零售业广为传播的韩都衣舍“奇妙灵兽节”案例,在这次活动中,品牌主成功地打破了消费者(ToC)与行业(ToB)之间的壁垒,在两者间都取得了非常高的传播效果。

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    5月3日一大早,杭州城西银泰城,快闪店门口就排起了长龙,一部分是外地赶来的粉丝,另一部分则是在杭州本地读书、上班的年轻人。

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      奇妙灵兽节的现场。

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        此次快闪店的火爆不仅表现在现场人流量上,甚至包括第一财经、搜狐、新浪在内的众多知名权威媒体,都来到活动现场一探究竟。

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          快闪店如此火爆 与其在C端和B端的动作与发声密不可分 首先,他们做到了每个想火的快闪店都逃不开的第一准则:高互动性、高话题性的外观结构、内部玩法和概念。 “奇妙灵兽节”作为韩都衣舍与天猫欢聚日联手推出的快闪店,并非呆板无趣、正经严肃的传统门店,其外形是一个UFO和两个太空舱造型的超级装置,酷炫前卫,科技感十足。

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            快闪店内部,还布置有体感游戏互动区域,玩游戏得积分可以换取优惠券。除了体感游戏,还有VR绘画,娃娃机互动等环节,还邀请来设计师和网红与消费者互动,吸引了众多年轻人的关注。

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              概念:他们认知里的快闪店是纯粹用来体验,而非卖货的。

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              • tim

                tim5年前

                听了很多课程,喝了好多“鸡汤”,依然学不会做营销,上了元素谷平台后让我有耳目一新的感觉,从活动资源共享到案例分享,从线上服务到学习互动,干货满满 ,懂品牌,会营销是我的小目标,实战修行在路上。

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